行业主要上市公司：芒果超媒 ( 300413.SZ ) 、东谈主民网 ( 603000.SH ) 、掌阅科技 ( 603533.SH ) 、汉文在线 ( 300364.SZ ) 、快手 -W ( 1024.HK ) 、微博-SW ( 9898.HK ) 、哔哩哔哩 -W ( 9626.HK ) 等

本文中枢数据：新媒体产业链 ;新媒体市集限度 ; 新媒体发展趋势等

行业大略

1、界说及分类

传统媒体是通过某种机械安装依期向社会公众发布信息或提供考验文娱的疏通行径的媒体，包括电视、报刊、播送三种传统媒体，频繁又称作"平面媒体"。

新媒体则是指以宽带互联网、转移互联网等信息辘集为传输通谈，以电视机、电脑、转移末端等为接管末端，向用户提供信息和文娱管事的传播形态和媒体形态。

按照传播弁言的不同，新媒体不错分为数字媒体、辘集媒体、转移媒体三类。其中数字媒体主要包括数字报纸、史籍、期刊播送音像，辘集媒体主要包括辘集新闻网站、辘集社区、搜索引擎等，转移媒体主要包括转移电信、搜索、视频等。

2、产业链领悟：行业触及主体繁密

从产业链法子来看，新媒体行业是一项由多方共同写稿的产业链闭环。其中互联网平台提供多样橱窗，让作品及施行能在这一橱窗中展现，包括游戏平台、在线视频平台、电竞平台、直播平台、施行社区软件等 ; 创作平台则是由个东谈主或机构所构成，当中包括游戏、电竞、影视、直播、著作等创作，同期也存在一些互联网营销料理的 MCN 机构、新媒体营销机构等 ; 告白主在这当中投放营销用度，提倡宣传需求，让辘集营销机构、MCN 机构借助互联网平台将告白进行展示，蛊卦奢靡者和用户体恤。

从产业链各法子代表性企业来看，互联网平台主要包括抖音、快手一类的短视频平台，微信、微博、小红书等施行社区平台，芒果 TV、腾讯视频、哔哩哔哩等视频社区平台，斗鱼、虎牙等直播平台 ; 创作平台则包括奥好意思、华扬联众等告白营销公司，谦寻、好意思 ONE、新片场等 MCN 机构。告白主则由当下筹画销售商品或管事的企业构成，包括积攒利华、宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛等。

行业发展历程：处于生态重构期

我国新媒体行业历经三十余年变革，从 PC 互联网时间的派系网站萌芽，到转移互联网催生的短视频与酬酢生态爆发，耐久以时期矫正为引擎、用户需求为牵引、策略设施为界限，完成了从"信息团员"到"施行生态"、从"流量红利"到"存量深耕"的高出式演进。刻下，行业步入时期和会与宇宙化竞争的新周期，在监管趋严与创新解围的双重逻辑下，正朝着施行佳构化、场景千里浸化、贸易多元化的标的捏续重构，成为入手中国经济数字化转型的一大中枢力量。

行业策略配景：策略加捏，助力新媒体行业高质地发展

在目下信息爆炸的时间，新媒体的进攻性日益突显。连年来，国务院、市集监管总局、中央网信办等部门接踵印发《"十四五"文化发展谋划》《"十四五"告白产业发展谋划》《对于开展"明朗 · 从严整治‘自媒体’乱象"专项作为的见知》等策略谋划，饱读动发展数字出书、数字影视、数字演播、数字艺术、数字动漫、数字文娱等新式文化业态，教导行业设施媒体平台行径、鞭策媒体和会化哄骗，以促进新媒体行业高质地发展。

行业发展近况

1、新媒体末端诞生以手机为主

字据中国互联辘集信息中心第 55 次《中国互联辘集发展现象统计论说》数据，限度 2024 年 12 月，我国国民使用手机上网的比例达 99.7%; 使用台式电脑、札记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为 36.2%、32.0%、25.1% 和 30.8%; 使用智能网联汽车、智能家居诞生和个东谈主可一稔诞生上网的比例分别为 10.7%、22.6% 和 23.8%，其中，使用智能网联汽车上网的网民限度达 1.19 亿东谈主。

2、新媒体用户限度捏续增长

2024 年，我国与新媒体产业关连的搜索引擎、辘集新闻、辘集视频、辘集游戏等各样互联网哄骗按捺长远，用户限度捏续增长。其中，辘集体裁、网上外卖、辘集支付和在线旅行预订的用户限度增长最快，较 2023 年分别增长 5474 万东谈主、4777 万东谈主、7505 万东谈主和 3935 万东谈主，增长率分别为 10.5%、8.8%、7.9% 和 7.7%。

3、新媒体市集限度按捺扩大

字据《中国传媒产业发展论说》，前瞻统计出各样新媒体产业的市集限度情况，从而测算新媒体产业举座市集限度。2019-2023 年，我国新媒体行业市集限度从 17337 亿元增长至 28845 亿元，复合增长率为 13.6%。结合积年统计数据及市集变动情况，初步统计，2024 年我国新媒体行业市集限度约 30945 亿元，同比增长 7.3%。

注：统计新媒体业务包括互联网营销管事、互联网告白、转移数据与互联网业务、短视频及直播、辘集游戏、辘集视听管事、数字音乐、电影，以及史籍出书业务中的电子书收入

行业竞争方式

区域竞争：广东、福建散播最鸠合

再行媒体产业链企业区域散播来看，我国新媒体企业散播较为鸠合，主要散播于经济较为进展的东部沿海地区，以广东省、福建省、山东省和上海市为代表。西部地区新媒体企业数目相对较少。

企业竞争：新媒体行业头部平台王人集效应显著

从长视频、短视频、辘集音频、直播细分哄骗用户渗入率来看，我国新媒体行业头部平台王人集效应显著。2023 年，爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV、优酷、哔哩哔哩、咪咕视频六大平台用户在长视频市集中占比近 93%; 短视频中，抖音、快手系占据 95% 的市集份额 ; 此外，辘集音频、文娱 / 游戏直播头部平台市集份额均卓著 70%。

行业发展出路及趋势预测

1、2030 年市集限度将突破 5 万亿元

跟着 5G、物联网、东谈主工智能等时期的哄骗践诺，行业渗入率按捺加深，我国新媒体行业迎来新的发展机遇，媒体和会行业发展空间巨大。中国新媒体市集限度瞻望在 2025 至 2030 年间捏续高潮，到 2030 我国新媒体市集限度将有望突破 5 万亿元，年均复合增长率达到 9.4%。

2、视频化、智能化、场景化是主要趋势

新媒体行业正加快迈向"视频入手、智能赋能、场景和会"的立体化变革：视频化海浪下，短视频与直播依托 5G 时期跃升为中枢施行形态，重塑流量方式与用户交互模式 ; 智能化以 AI 时期为引擎，引诱施行分娩、分发到贸易化全经过，推动罢了创新与个性化体验升级 ; 场景化则冲破虚实界限，通过 VR/AR、即时互动等时期与奢靡、酬酢场景深度嵌合，构建"施行即管事"的千里浸生态。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国新媒体行业市集前瞻与投资谋永别析论说》

同期前瞻产业研究院还提供产业新赛谈研究、投资可行性研究、产业谋划、园区谋划、产业招商、产业图谱、产业大数据、机灵招商系统、行业地位解说、IPO 究诘 / 募投可研、专精特新小巨东谈主讲演、十五五谋划等处置决策。如需转载援用本篇著作施行，请注明辛劳起首（前瞻产业研究院）。

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