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作家 | 林杰

裁剪 | 刘景丰 陈玉坤

本文为澎湃号 · 湃客财经 X 霞光社集结出品

你有莫得想过，你在国内喝的每一杯奶茶，刷的每一部短剧，都活着界的另外一些场所被落拓追捧？从及第奶茶在外洋引发豪车列队购买上涨，到网文短剧成绩外洋读者"霸总式宠爱"；从潮玩 IP 掀翻寰球"谷子"风暴，再到游戏《黑别传：悟空》缔造行业里程碑，乃至在中国并不受待见的"三蹦子"也令外洋破钞者骑虎难下…… 2024 年号称中国产品出海的"乐岁"，各式产品在国际舞台大放异彩，不仅展示了中国产品的独到魔力和编削能力，也体现了中国企业在国际市集上日益增强的竞争力和影响力。

2024 年，咱们见证了开阔中国品牌和企业在寰球市集上的雕镂前行，他们创造了哪些破钞上涨？又靠近哪些挑战？回来昔时一年的经由，惊喜着，感动着，也想考着。

2024 年，是奶茶与外洋市集"甘好意思恩爱"的一年。

在沙特阿拉伯的都门利雅得，惟有在及第奶茶店门口，才能目击十几辆豪车列队等候的凄凉气象。这些专程开豪车前来购买奶茶的中东富豪们，诚然弄不了了何为"珍珠"、何为"奶盖"，但这小数也不影响他们对这种"东方神饮"的喜爱。

在国内竞争利弊的奶茶产品，在外洋却迎来了爆发式增长。从知名品牌看——

限制 2024 年，鹿角巷在寰球 23 个国度开设了 500 家门店，每家门店的月均营收越过百万；

喜茶在好意思国、英国、澳大利亚、加拿大等外洋多个国度的中枢商圈接连开设了当地首店，荒芜是伦敦 SOHO 店开业后，单店单日最高销量达到 2000 杯，日均销量越过 1300 杯，单日销售最高明过 1.2 万英镑；

蜜雪冰城的 4000 多家外洋门店如故从东南亚延长至悉尼，洗脑旋律"你爱我我爱你 蜜雪冰城甘好意思蜜"唱响天下……

喜茶伦敦店门店的列队气象

不断扩边界的中国新茶饮，在国际破钞市聚积的推崇如何呢？

数据流露，东南亚已成为及第茶饮品牌出海的首选倡导地，年破钞额达到了 36.6 亿好意思元，其中印度尼西亚以 16 亿好意思元的份额独占鳌头，占比高达 43%。

好意思国茶饮市集的边界早已冲突 5.05 亿好意思元大关，展望到 2030 年将增长至 8.33 亿好意思元，年复合增长率达到 7.42%。

与此同期，零卡路里和健康化趋势正成为寰球茶饮破钞的新潮水，紧随倡导破钞群体的门径，及第茶饮品牌也正蓄势待发。

2024 年，是中国文化"新三样"出海又出彩的一年。

以网文、网剧、网游为代表的文化"新三样"，在寰球刮起了"中国风"。它们不仅在中国市集告捷"出圈"，还乘风踏浪地罢了了"出海"。

替嫁、哑女、先婚后爱、高冷霸总……近日，韩国爆剧《当今拨打的电话》走红，影视中所呈现出来的剧情，无一不懒散着国内不雅众所熟识的"网文味儿"，各式"晋江梗"以及又土又欺侮的台词，让不雅众直呼"上面"。

继 2022 年中国 16 部网文作品入藏大英藏书楼后，本年又有 20 部中国蚁集体裁作品入藏欧洲各文化机构。如今的中国蚁集体裁，如故与好意思国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧并驾皆驱，被誉为"天下四大文化奇不雅"。

数据流露，中国蚁集体裁出海作品现存约 69.58 万部，外洋市集营收 43.5 亿元，翻译语种达 20 多种，外洋活跃用户总和近 2 亿东谈主，其中" Z 世代"占 80%，掩饰寰球 200 多个国度和地区。

与此同期，短剧相通横扫外洋。在大洋此岸，中国悬疑冒险题材网剧《19 层》劝诱了开阔法国破钞者，网上剧情磋磨热烈，好评如潮："停都停不下来""熬夜看剧""我必须给闺蜜安利"……

本年 2 月，斥地外洋的短剧 App 暴增至 40 款；4 个月后，该项数据猛增至 100 余款；如今，寰球短剧 APP 用户破钞时长增长 16 倍，" short movie "话题累计不雅看量 172 亿次，" short film "话题累计不雅看量 290 亿次。与此同期，出海短剧平台总活水已冲突 2.3 亿好意思元，展望全年将达到 4 亿好意思元以上。

另外一个气候级文化产品是《黑别传：悟空》。

手脚中国视频游戏行业第一款 3A 级游戏，《黑别传：悟空》在 8 月 20 日发布今日，就在 Steam 平台售出越过 300 万份。目下《黑别传：悟空》在 Steam 平台上的销量如故达到了 2250 万份，同期该游戏的总收入已越过 11 亿好意思元。

此外，在 12 月 13 日，《黑别传：悟空》也荣获 TGA2024 年度最好动作游戏！而 TGA 一直有游戏界"奥斯卡"的好意思誉。

在《黑别传：悟空》的助推下，2024 年第三季度，中国自主研发游戏在外洋市集的践诺销售 368.35 亿元，创造了历史新高度，这是近 5 个季度的最高点，环比增长 15.40%，同比增长 20.75%。

当寰球不雅众的文化需求趋向碎屑化、各样化滚动，这进一步加快了中国文化"新三样"的出海。

2024 年，是中国制造"蹦火外洋"的一年。

最近，一个热搜引发烧议，# 小伙好意思国卖"三蹦子" 3 个月赚 100 万。这是一位贵州年青东谈主的好意思国创业之旅——销售国产电动车。只是两个月，告捷售出了 200 多台，而到了第三个月，利润如故达到了 100 万东谈主民币。

在总结盈利窍门时，这位年青东谈主对媒体援用了一句在中国耳熏目染的旋律："倒车，请密致；倒车，请密致；倒车，请密致。"

在外洋搪塞平台，"倒车，请密致"成为了洗脑蚁集的 BGM。与此同期，中国的"三蹦子"手脚一种方便且实用的交通器具，也极地面心仪了外洋破钞者对实用性的追求。

中国"三蹦子"，即国产电动三轮车。与光伏太阳能类产品比拟，其外洋市集的每月的询盘量如故超出约 38%。但本年"三蹦子"最亮眼的成绩，应该是在 4 月底，第十一届中国三轮摩托车行业发展岑岭论坛暨第三届外贸出口洽谈订货会上创下了三天签约 5 亿元订单的历史新高。

中国"三蹦子"的外洋市集，主若是亚太、北好意思、欧洲、中东和非洲等地。其中，亚太是寰球最大的市集，2023 年市集份额占比约 90.06%；其次是欧洲市集，占比约为 5.14%，具有弘大的市集后劲。此外，重型卡车、电动叉车、二轮摩托车等亦然外洋买家热点的询盘产品。

市集研讨机构百谏方略发布的数据流露，2023 年寰球电动三轮车市集销售额达到 618.6 亿元，展望 2030 年将达到 1498.9 亿元。

2024 年，是"四小龙"翱游出海的一年。

本年，一位东北大姐的"散装英语"火爆外网。她在先容天外舱产品时，由于口音"太过及第"，老是与铝的英文单词——" Alumolemu "重迭，因此被国外网友亲切地称为" Miss Alumolemu "。

如今，在 TikTok 上，" Miss Alumolemu "最高的视频播放量已达到 640 万，成绩了超 4 万粉丝，账号视频的总点赞量高达 140 万。借助 Tiktok Shop 的流量，" Miss Alumolemu "的网店得回了荒芜可不雅的销售量。

要知谈，让开阔"东北大姐"告捷赢利的，可不单一个 TikTok Shop 平台。

由于用户量激增，Tiktok Shop、AliExpress、SHEIN 以及 Temu 被合称为中国跨境电商"四小龙"。

得益于在供应链经管、营销策略等诸多方面的独到交易形状和高效运营策略，中国跨境电商"四小龙"在本年展现出了苍劲的市集竞争力：

2024 年，Temu 的日均使用时长已攀升至 18 分钟，被视为平台界的"天花板级别"存在。此外，本年 Temu 还超越了 eBay，成为了寰球第二大电子商务网站，每月的探望量接近 7 亿次；

TikTokshop 的斗争力也不行小觑。自 2023 年 9 月上线好意思国以来，平台的举座日支付用户数在一年里增长了 3 倍。限制 2024 年三季度，TikTokShop 好意思区内容场 GMV 环比增长 37%、好意思区短视频动销商品数环比增长 47%；

2024 年，SHEIN 成为了第三季度寰球探望量最大的服装与前卫品牌，流量份额占比为 2.68%，相较于 1 月份，用户数目大幅增长近 4 成；

阿里旗下的 AliExpress，是"四小龙"中独一自建物流的跨境电商平台，这让其订单和客户不断增长，只是本年一年，就罢了了"寰球五日达"，掩饰欧、好意思、亚等多个国度和地区。

这些跨境电商平台，带动了开阔"中国制造"走出去，激励了渊博东谈主开跨境商店、作念寰球生意的上涨。

2024 年，是" China Travel "捏续" City "的一年。

11 月 30 日起，中国对克罗地亚、黑山、北马其顿等 9 国试行免签战略——这再度讲明，中国 72/144 小时过境免签战略的适用范围正在不断扩大。

近期，好意思国后生埃文 · 凯尔的中国之旅引起了庸碌眷注。两年前，这位年青东谈主向中国捐赠了一册记录二战技艺日军侵华暴行的相册；两年后，他身着绿色军大衣抵达北京，参加了天安门广场的升旗典礼，随后前去天津品味了驰名的狗不睬包子，并对中国科技暗示忠心赞叹，称在中国"仿佛踏进于异日三千年"。

在埃文 · 凯尔之前，另一位好意思国博主保保熊也通过短视频记录了他在华的旅行经验，一句" city 不 city "速即风靡寰球，" China Travel "变得愈加流行。

在上海担任导游的异邦网红"保保熊"和妹妹在内地旅游，每到一处在拍照相少顷会说一句"妹妹，City 不 City 啊？""好 City 啊"来共享旅游心得。

本年，越来越多异邦旅客奔赴中国张开"特种兵式旅游"：在胡庆余堂体验拔火罐，一稔汉服开启簪花运河游，去广西三月三"牧歌会"体验竹竿舞……数据流露，2024 年前 7 个月，入境异邦东谈主 1725.4 万东谈主次，同比增长 129.9%。本年第三季度，入境异邦东谈主 818.6 万东谈主次，同比上升 48.8%；其中通过免签入境 488.5 万东谈主次，同比上升 78.6%。

2024 年，是中国潮玩在外洋"心潮澎湃"的一年。

近期，泡泡玛特发布财报。数据流露，2024 年上半年，泡泡玛特收入达到 45.6 亿元，同比增长 62%；经调整后净利润 10.2 亿元，同比增长 90.1%。有媒体发现，90% 的增幅如故大幅度越过茅台的 15.88%。有东谈主戏称，潮玩如故成为年青东谈主的第一款储藏品。

泡泡玛特的功绩中，港澳台及外洋业务保捏了高速发展的态势，本年上半年收入越过 13 亿元，同比增长 259.6%，占比达到 29.7%，成为不行坑诰的增长板块。

外洋破钞者在逛当地的泡泡玛特店

图源：泡泡玛特官网

一口同声，2024 年底，名创优品也在外洋爆了。以致有东谈主说，如今的名创优品，已然是" next level "了。

名创优品在外洋有多火？从门店来看，仅 2024 年上半年，名创优品集团寰球门店冲突了 7000 家。其中，主品牌名创优品寰球门店数净加多 455 家达到 6868 家。

本年 8 月，在印尼雅加达的顶级交易区 Central Park，名创优品开设了寰球边界最大的一家门店。开业首日，该门店东谈主气火爆，销售额更是冲突了 118 万元，再次刷新了名创优品寰球门店单日销售的最高记载。足见外洋破钞者对名创优品的追捧。

名创优品在好意思国的门店告白。图源：名创优品官网

2024 年，外洋市集的"大潮玩"时间已然揭幕。数据流露，寰球潮玩产业仍处于快速增恒久，市集边界从 2015 年的 87 亿好意思元增长到 2019 年的 198 亿好意思元，复合年增长率为 22.8%；2022 年达到 312 亿好意思元，在寰球玩物市聚积的占比约为 29%；2023 年接近 400 亿好意思元，展望 2024 年达到 448 亿好意思元；2028 年将加多至 647 亿好意思元，复合年均增长率为 16.94%。

不错看到，2024 年中国潮玩企业不断走出洋门，入驻外洋市集，跟着潮玩企业外洋影响力捏续上升，潮玩企业和全产业链愈加国际化，通过经销商代理、线下店铺和跨境电商等多种形状，开阔中国企业罢了了外洋营收的大幅增长。

2024 年，是中国辣条"热辣滚热"的一年。

2024 岁首，中国辣条以新春祈福语的样貌，惊艳亮相纽约时间广场；8 月份，中国辣条又将倡导瞄准了外洋短剧市集，积极鼓吹品牌国际化阶梯。

自此，国内两三块钱一包的辣条，国外销价能翻十倍，老外对它还如获至珍，开发了各式神志服法。

在西洋，东谈主们将它好意思妙地夹入三明治，增添了一抹独到的风范；而在韩国，它又成了紫菜包饭中不行或缺的点睛之笔；法国东谈主更是将它与红酒搭配，创造出一种新时间的"逍遥"。

中国辣条，跳跃了国界与文化，成为寰球好意思食爱好者的新宠。

数据流露，限制 2024 年，中国辣条如故出口至寰球 160 多个国度和地区，包括‌日本、‌韩国、‌新加坡等亚洲国度，以及‌英国、‌好意思国、‌阿根廷等西洋和南好意思国度。艾瑞权谋数据预测，辣条市集边界在 2024 年将达到 864 亿元，至 2026 年将达 950 亿元。

霞光智库研讨发现，单就好意思国市集来说，其亦然寰球最大的零食破钞国，2023 年好意思国市集的零食市集收入为 1100 亿好意思元。2023 年北好意思地区闲散食物的市集收入达 1334 亿好意思元，并展望在异日 5 年间以 4.57% 的复合增长率络续增长。

不外，在辣条风靡外洋的同期，咱们也应将强到风险。本年 10 月，卫龙辣条被检出食物添加剂在日本被调回，曾引发食物安全步调不同之争。这也教唆中国商家，出海也并不是一帆风顺的。

2024 年，是沉静鞋"绿出遗迹"的一年。

中国沉静鞋，西洋市集风靡一时，一对售价高达 70 多好意思元，尽管价钱高尚，却时常断货。

如今，沉静鞋的经典配色——军绿色与土黄色，已成为前卫界的骄子。开阔国际阔绰大牌对这一元素积极研讨，将其融入自家的预备之中，以此提高产品的前卫价值和市集竞争力。

投入 2024 年，沉静鞋再次迎来修起。

在 AliExpress 平台上，一对沉静鞋售价最高可达 72 好意思元，发货时辰 15 天；不错定制化，然而客户需要支付颠倒的制版用度 40 好意思元。一位好意思国破钞者在驳斥中称中国沉静鞋为"一个伟大的产品"。

手脚中国胶鞋的经典标志，在现时寰球贸易的上涨中，沉静鞋正引颈着中国鞋业扬帆出海。

华经产业研讨院数据流露，2024 年 1-8 月中国鞋靴出口数目为 616012 万双，比拟上年同期增长了 18822 万双，同比增长 3.9%；出口金额为 3167607.5 万好意思元，比拟上年同期减少了 203497.6 万好意思元，同比下落 5.3%。2024 年 8 月中国鞋靴出口数目为 81554 万双；出口金额为 401695.5 万好意思元。

2024 年，是中国竹成品让老外"一眼爱上"的一年。

2024 年，巴黎奥运会让中国竹制凉席在欧洲市集变得热销起来。

在奥运会技艺，一些跨境电商平台上，中国竹制凉席销售量环比增长 288%。据宁波海关数据，2024 年前五个月，中国凉席出口 1 亿元，限制 7 月，凉席、遮阳棚等产品出口 232.7 亿元，同比增长 30.9%。

此外，常见于中国农村的簸箕，也走向了国际市集，售价高达 2000 元 / 个，在外洋常被用作荫庇品，大要钥匙、零钱等的收纳容器。

中国竹制产物，尤其是竹制艺术品，交融了当然、环保、预备好意思感等诸多元素，快速席卷寰球市集。一些跨境电商平台流露，中国竹制艺术品平均每月有 300 款新品投入国际市集，每月搜索量越过了 80 万，退货率仅为 4%，本年的 4、5、6 月份为流量岑岭期。

2024 年，借助供应链和产业链上风以及中国苍劲的文化身手，可再生资源竹子，正在快速地打建国际市集。

2024 年，是中国温暖天下的一年。

天气转凉，欧洲破钞者如何过冬成为了浩劫题，在供暖用度飙升的配景下，中国取暖建造成为了欧洲市集的热点继承。

2024 年冬季，中国沸水袋在欧洲市集的需求暴涨。中国义乌的许多店铺，一些大客户的订单量如故从 90 万件激增至 200 万件。出口爆款基本上是最大号 2000 毫升的沸水袋。此外，自然橡胶材质也凭借传热和环保性能，在欧洲市集广受接待；此外，如果为沸水袋树立一些个性化"皮肤"，售价能从 4 好意思元涨至 26 好意思元。

不单是沸水袋热销外洋，在 TikTok 平台，带有 #heater（加热器）标签的视频播放量已越过 8.28 亿次，电暖风 3 级类目 11 月对比 10 月成交金额增长率越过 700%。

把柄 QYResearch 的研讨，寰球便携式取暖器市集的销售额如故冲突 134 亿元，展望到 2030 年将达到 188 亿元，年复合增长率为 4.6%。

结语

践诺上，除了上述"爆品"外，还有许多中国产品，也在满未必洋大宗破钞者的生计需求的同期，提高他们的生计质料。

许多时候，时间的变化即是在不经意间。昔时咱们去追捧外洋入口的商品，咱们以为那是那时的潮水；但今天，外洋市集的破钞者如故在追捧从中国入口的商品、劳动了，属于中国的寰球化时间正在驾临。

*封面、头图开首：微博 @POPMART 泡泡玛特