百亿补贴下的线上“假酒局”

“这个茅台彩釉珍品斥地价是4599，但当今你在网上看，许多地方齐到4000以下了，这种很是容易作秀，得小心渠谈，还有这种茅台1935，斥地价是1188，但骨子上我这边依然卖到批发价870了。还有这个、阿谁，一看防伪标齐是假的，二维码也很虚，盒身印花字体齐不通常”。

酒水类主播的坚贞假酒视频俨然成为了一种流量密码。这也反应出，施行里买到假酒的糜费者，不在少数。

11月13日，五粮液在官网发布《致五粮液糜费者的见告书（二）》，示意在进程抵糜费者在线上平台购买的148瓶产物刚硬后，谋略发现假冒五粮液产物18瓶，占刚硬总额的12%；更值得一提的是，发现14瓶假冒产物部分起头于某大型电商平台“百亿补贴”频谈中的店铺，占假冒产物总额的77%。

图源：五粮液官网

无非凡偶，其实早在10月18日，剑南春在官方公众号上就发布《致剑南春糜费者的见告书》，将电商平台们“怼”了一遍。

假酒，当今到底主要在那边售卖？假酒背后的驱能源和流转渠谈是什么？为什么立地2025年了，还有这样多假酒？

一：线下线上酒价握续倒挂，雇主标价有其谈

一家线下酒行的认真东谈主杨君智向咱们先容了当今的白酒行情。

“水晶剑零卖450，整件批发435；茅台1935批发870，中高级古20和梦6永别在620元和700元，中端古16价钱在430，泸州特曲是320。”

图源：新识连络所拍摄

对于当今白酒价钱的涨跌情况，杨君智示意，大体上是各有涨跌的，“跌的如实比较多，像茅台1935，从客岁底开动就一直在跌，可是涨的也有，像剑南春一瓶就涨了13元。”

当被问及线下价钱是否有受到线上电商平台的价钱冲击时，杨君智说有在柔和这件事，一般隔一段时期就会统计一下各个平台旗舰店的价钱，借此来订价。说着就拿出了他店里的订价表格。

“一般齐是将大无数价钱齐定在电商平台旗舰店价钱之下，何况咱们店，还有我知谈的许多店，一般所以京东旗舰店价钱为基准。”

图源：受访者提供

当连续值双11大促，各平台推出优惠券的同期，有部分地区诸如四川、湖北、广东等地方还趁此契机推出了糜费券。史上最长的双11+政府糜费券，这对正处于周期底部的白酒行业来说，无疑是电商促销对渠谈价盘的又一次考试。如四川推出的“满500-150”的糜费券，把价钱再一次打低。

“其终了在除了腹地酒有点价差，可是不大，其他产物差价齐不大，毕竟信息齐交互了。”至于倒挂，他摆摆手，“我也传说了有的地方在倒挂，但暂时我这边还没感受到。”

虽然线下依然有许多店的价钱随时齐会拿线上作念参考，但挡不住线下的价钱仍然比电商平台上要更贵一些。

咱们也谨防到，在杨君智提供的表格中，主流平台惟有莫得对比拼多多上的价钱。

他评释称，“一些线上平台卖赝品的情况许多，在这个时间早就没暴利了，哪有那么多倒贴钱的福利？无非就是在糜费糜费者的信任度汉典，如故但愿宇宙肯定一分钱一分货的意思。”

二：假酒泛滥，酒企、平台和糜费者间的“愿打愿挨”？

10月下旬，就在剑南春发文后不久，53度500ml装的国外版飞天茅台售价胜仗跌至1983元/瓶，尽管此前飞天茅台曾经屡次在糜费大促节时间降价，但跌破2000元，这如故史上初次。

在小红书上，有酒商高呼白酒断崖式跌价，致使出现倒挂表象，有不少攻略众人晒出廉价订单，有东谈主致使晒出订单，其中剑南春52度500ml浓香型致使在券后不到300就不错动手。

图源：小红书

如今虽然价钱略有回升，但总体上来说线上价钱仍然处于低位，而线下价钱则常常受制于线上价钱，比较起线上有较着的迁延性。

相关词，线上价钱诚然低廉，但产物性量却似乎一直难以取得保险。为此，酒企屡次在公开场地抒发对电商平台监管不力的起火。其中，拼多多似乎也为主要集火对象。

本年3月13日，五粮液在官网发布声明称，接到多名糜费者对于廉价从“拼多多”平台购买的五粮液产物真伪商议。经其核实，该平台多家店铺销售的五粮液产物为假冒。没过多久，拼多多官方客服就强硬地示意，百亿补贴商品赞成假一罚十，若糜费者收到商品后存在质疑，可提供有关说明，平台会介入严肃处置。

图源：某电商平台

而在10月18日剑南春的发文中，虽然看似只提到了“部分电商平台”，莫得侃侃谔谔，但“百亿补贴”的要道字，重复上彼时在黑猫投诉平台上，在拼多多上购买到假剑南春的投诉荟萃爆发，齐惹东谈主遐念念。

在黑猫投诉平台上，搜索“淘宝 剑南春”，9月后的投诉一共3条，2条为质料问题，1条为支付问题；搜索“京东 剑南春”，9月后的投诉一共3条，均投诉的是物流问题；但搜索“拼多多 剑南春”，9月后的投诉高达9条，其中有5条是对于产物性量的投诉。

图源：黑猫投诉平台

此外，直播间更是假酒事故的多发地带。

有糜费者示意，看到直播间1599元的廉价飞天茅台，却被客服见告不建树票，没多久店铺竟表示已关店。还有的主播口播产物信息只提‘茅台集团’，却对企业全称中的‘保健酒业’三缄其口。

直播间里花招频出，有主播更是在带货郎酒有关产物先容“买六赠六”时，因280毫升赠品的摆位以及主播在先容产物时未明确先容赠品规格，容易让糜费者因视觉各异误认为与所售480毫升产物规格一致。即即是大主播，如三只羊，此前也卷入过直播间茅台被打假的风云。

图源：新京报

但即便如斯，仍然有更多东谈主冲着廉价去搏一搏，这让直播间依然是白酒公司们苦寻增量的主要渠谈。

根据《2024中国白酒市集会期连络施展》的数据，2024下半年企业和经销商拓展新渠谈的地点中，给与拓展直播带货地点的占比达到38%，超越了线上商城的35%。

抖音方面的数据也表示，2024年1-9月白酒抖音直播销售GMV依然冲破250亿，全年瞻望会到400亿元。

刚刚公布的三季报，20家白酒上市企业中，仅6家保握了盈利两位数增长。如若只是单看三季度的发扬，则更难言乐不雅：头部酒企三季度净利增速一齐低于15%，9家酒企收入同比下滑，8家酒企净利润同比下滑，4家酒企单季度亏蚀。

运营承压之下kaiyun.com，冠名、红包、买赠、包席赠酒、搭售、盒内设奖、积分兑奖等促销算作庸俗，泥沙俱下，能否披沙沥金，就全靠糜费者的目力和命运了。