变化已悄然发生kaiyun体育，红利先到先得。

在央视市集研究（CTR）、中国传媒大学告白学院和国度告白研究院合伙发布的《2024中国告白主营销趋势捕快证实》中，有一组数据尽头苛虐——75%的告白主磋商不加多告白预算，干与维稳。尽管2024年的诸多统计职责还在扫尾阶段，更精确的数据尚待出炉，但勾引往日一整年的"体感"，国内的告白营销市集如实处于急需还原信心的简陋期。

与国内市集的简陋不同，2024年国外告白营销市集反而格外"上面"——营销分析机构WARC证实自大，2024年全球告白开销预计增长 10.7%，达到 1.08 万亿好意思元，是近 6 年以来告白预算最矫捷的增长率。

矫捷增长背后身分颇多，比如2024年是"大事件"非常泛泛的一年，既有包括巴黎奥运、欧洲杯等广受热情的国际性体育赛事，也有墨西哥、印度、好意思国等国度级大选。再比如数字媒体告白在更多国度和地区的浸透。

这也给了咱们"向外看"的机会——国外告白市集如何保捏信心？国际前沿的告白平台正在往哪些观点探索发愤？增长背后又有何隐忧？

AI浸透到了哪一步？

若是说2023年，国外互联网巨头们对AI的应用尚处于尝试阶段，那么到2024年，AI已深度融入告白营销的各个技艺，从初步探索跨越到全面布局。

从搜索到会话式告白：AI让供需双向选拔

2024年5月15日的I/O开发者大会上，谷歌负责推出了"AI Overviews"搜索体验，将中枢搜索系统与大型话语模子相勾引。用户不再局限于毛糙的要津词搜索，而是提议好意思满的问题，赢得愈加精确和全面的谜底。

举例，用户刚刚在公园玩了一天，牛仔裤上沾满了草渍，转向Google并参谋："如何去除牛仔裤上的草渍？" AI Overviews不仅提供玄虚的处理决策，还在谜底中融入关系的购物告白，如推选关系品牌的洗衣产物。

对于用户来说，若是莫得AI的匡助，在电商平台的海量信息里找到顺应的商品，也并欺压易。对于精确知足其需求的告白，他们并不反感。因此，AI Overviews同期处理了商家与买家两边的问题。

Google AI Overviews（图源：Makeuseof）

同为谷歌旗下的Google Lens吸收了不异的产物想象逻辑。每月在Google Lens上发生200 亿次视觉搜索，其中四分之一的视觉搜索具有交易意图，其中大部分用户自己就有滥宅心愿。2024年10月启动，用户在使用Google Lens搜索时，不错看到玄虚的产物信息，包括批驳、零卖商之间的价钱比拟以及购买方位。

Google Lens（图源：Google Lens）

与AI Overviews相访佛的，是微软和亚马逊的告白产物，王人是在与用户的对话过程中，凭证用户的需乞降风趣，应时地展示关系的补助告白。告白内容凭证用户的搜索和对话崎岖文进行精确匹配，匡助用户发现更多与对话关系的选拔，同期为品牌商提供直搏斗达潜在滥用者的机会。用户赢得信息的同期径直购买，从需求产生到产物购买的旅途裁减了。

东谈主们之是以往日反感告白，很猛进度上是因为告白占据了你的驻扎力和时期却不行提供对你有用的信息。受众需求各不疏通，传统"地毯式轰炸"的告白投放方式，不顾用户个性化需求，只是一味大面积推送，营销后果并不睬念念。会话式告白改造了以往盲目推送告白的景象，依据用户需求与风趣，精确匹配告白内容，告白主化身为"导购"，直达潜在滥用者，裁减购买旅途。

创意素材的高效分娩：AI从点缀成为主菜

当先，AI引爆全球驻扎力，靠的是OpenAI的内容生成才调；AI与营销当先步的勾引，亦然基于内容。AIGC的基础才调等于提供图文的生成，其后延展到动图、视频的生成。非论是后果告白照旧品牌告白，内容素材是基础。因此，用AI为创意素材分娩提效，是所有这个词告白平台必须要作念的。

谷歌的视频增强功能运用Google AI自动为现存视频创建额外的翻转和裁减版块，提高视频内容的千般性和诱骗力。谷歌的画外音自助就业功能为告白主提供浮浅的音频制作用具，只需添加重本并选拔合适的语音选项，即可生成高质地的画外音，援救12种以上的话语，知足全球范围内告白主的千般化需求。

谷歌首席商务官Philipp Schindler先容说，奥迪的一项步履运用谷歌AI为长视频中的集合生成视频图像和文本，使该汽车制造商网站的造访量加多了 80%，并擢升了销量。

用谷歌AI创作告白（图源：Google）

Meta的Meta Advantage不异为告白主提供创意用具，其视频膨大和图像动画功能借助生成式AI时期助力告白创意。比如前卫品牌告白，视频膨大可依素材生成多版块视频适配不同场景，图像动画能让静态图变动画。

而Snapchat则勾引机器学习与AI用具，有Gen AI案牍生成器和定成品牌滤镜等功能——案牍生成器能优化标题、贴合各地文化；定制滤镜可增强品牌曝光与用户参与度。像音乐节扩充步履中，专属AR滤镜让用户体验私有的后果，并与品牌深度互动。

在2024年的纽约NewFronts数字营销大会上，Snap告示将进一步将机器学习时期应用于匡助告白主擢升告白素材制作服从和质地中。通过将机器学习时期与AI用具勾引，告白主仅需数天即可创建出定制化的品牌滤镜。

涂鸦寰球滤镜（Scribble World Lens）

AI在2023年约略只是一种引东谈主热情的"噱头"，但在2024年，AI时期启动澈底改造告白创意的分娩、分发和优化方式，从高效分娩到个性化定制，再到增强告白互动性和提高告白后果，AI已成为当代营销的中枢驱能源。

需要驻扎的是，跨平台、全球化和多话语援救亦然AI应用不停膨大的要津观点。

数据驱动的精确决策：挖掘第一方数据的价值

若是说基于AI聊天机器东谈主的会话式告白和高效分娩创意素材两项伏击功能，是互联网巨头们吸收AI时期的外皮体现；那么整合第一方数据，深远分析用户的历史手脚数据，以知悉用户在购买旅程中的各个触点，从而完结精确的告白投放，则是相对更内化的产物功能。

第一方数据是指企业或组织径直从其与客户、用户或受众的互动过程中荟萃到的原始数据，匡助企业深远了解客户、擢升竞争力，是企业的伏击数据钞票。

以微软为例，经久以来，微软因自有的系统、软硬件及就业等等就积蓄了海量第一方数据，可为告白主提供深度的用户知悉。微软的告白平台能够分析用户的处事布景、职责资格、妙技专长以及外交关系等多维度数据，匡助告白主精确定位观点客户群体。

咫尺基于微软告白推出的营销智能副驾Ads Copilot，微软不错运用AI时期对告白投放后果进行及时监测和分析，通过对比不同告白版块、投放渠谈和观点受众群体的后果数据，为告白主提供优化建议，匡助其不停擢升告白投资答复率。

Microsoft Copilot（图源：Microsoft）

谷歌则运用其矫捷的数据分析才调，通过分析用户在搜索、浏览网站、使用应用法子等多渠谈的手脚数据，构建玄虚的用户画像。基于这些画像，谷歌能够精确预测用户的需乞降风趣，为告白主提供高度精确的告白投放和营销建议。

值得一提的是，谷歌运用东谈主工智能改进旗下YouTube、Pixel和Android等渠谈的告白创意素材库，通过生成详备的功能目次，捕捉每条创意中杰出50种特征。勾引预测性AI模子，凭证既有告白推崇数据查考，以评估新创意在要津绩效谋划上的后劲，咫尺预测准确率约为70%。举例Google为欧洲足球锦标赛最新推出的 Pixel 告白，尽管在施行室测试中推崇雅致，但谷歌云的生成式东谈主工智能模子能够识别出约有一半提到音乐的受访者不心爱这一创意。

同期，谷歌还通过机器学习算法不停优化告白投放策略，凭证用户的及时反馈和手脚变化，动态调理告白投放的时期、方位和形状，确保告白经久能够精确触达观点受众。

Pixel 8 的告白以英格兰国度须眉足球队的明星球员为主角，展示了谷歌东谈主工智能时期的本色应用，让用户能够挑选最好拍摄后果来制作出色的像片（图源：thinkwithgoogle）

改日几年，告白行业将愈加依赖AI时期和第一方数据，以完结愈加精确、及时和高效的告白投放。对于告白主而言，如安在确保合规的前提下，深度挖掘和应用数据，成为其在改日市集中保捏竞争力的要津。

AI援救的营销自动化：后果与服从的同步擢升

AI时期出现以来，东谈主们一直记挂职责会被AI所替代。但无可否定的是，AI的职责服从是东谈主工可望不可即的。举例AI时期援救的营销自动化，通过自动化的历程和算法，完结告白投放的高效经管和优化，而无需东谈主力凭借告戒去进行判断。

AI不但简化了投放操作的服从，也擢升了告白后果。

举例微软的Performance Max这一告白形状由AI驱动，隐讳了微软险些所有这个词告白资源，AI会动态生成并优化横跨各平台的告白，以最大化告白推崇和收益。

微软 Performance Max （图源：Ppc.land）

国内的字节进步、百度、腾讯等互联网巨头也在积极布局AI告白营销鸿沟，与国外巨头呈现出相似的发展趋势。

但由于市集环境、用户需乞降时期发展旅途的相反，两边在具体的应用场景和时期革命观点存在相反——国外市集在AI聊天机器东谈主的会话式告白和数据诡秘保护方面研究较为深远，而国内市集则在基于外交平台的告白精确投放和革命营销模式具有私有上风。

流媒体告白价值突显，玩法缓缓增多

在现在数字化生存日益普及的时期，流媒体仍是成为了东谈主们文娱、赢得信息的伏击方式，尤其是在国外，迥殊是泰西地区，CTV（联网电视）和数字视频在家庭中的浸透率节节攀升。

凭证群邑的证实数据，全球CTV告白收入将在2024年达到383亿好意思元，比2023年增长20%，并将在2025年再增长20%，达到460亿好意思元。

市集的蛋糕肉眼可眼光大了起来，Netflix已是急不可耐了——他们要在加拿大测试我方的告白平台，并磋商在2025年第二季度末在好意思国推出该平台，2025年年底前在所有这个词地区启用该平台。

这一表象也让各大流媒体就业商们也纷纷嗅到了其中蕴含的纷乱商机，加紧提供更多告白援救选项，以及更多革命模式来擢升告白体验。

在流媒体鸿沟，定向告白和植入告白是最为基础的两个类型。本年1月，亚马逊启动在Prime Video的部分电影和电视剧中植入告白，刚启动的作念法较为严慎，以致不会在视频中段加告白。在2025年，亚马逊预计会加多"购物告白"，可能包括轮播告白、暂停告白等形状。

有景仰的是，流媒体的受众并不反感这种告白形状。凭证LG AdSolutions的数据，80% 的CTV不雅众心爱告白补贴型订阅就业。以致有69% 的东谈主示意，更心爱带有告白的联网电视就业。他们很明晰，收看告白不错减免联网电视的用度。

谷歌的作念法除了加多展示，还提供与受众互动的机会。如Google TV 不竭扩大主屏幕横幅告白，并在 YouTube 联网电视上推出品牌二维码，不雅众不错用手机扫描二维码造访品牌网站、进行购买或了解产物或就业的更多信息。

非论是谷歌的现存作念法，照旧亚马逊在2025年所磋商的"购物告白"，与前边说的会话式告白有共通之处，王人是将告白渠谈与销售渠谈相勾引，尽可能裁减滥用者的购物旅途。

一个笃定的趋势是，告白部不单是是告白部，而正在与销售、渠谈等部门相勾引，告白步履与功绩径直挂钩的情况也在加多。

保护数据诡秘的新解法

增长方法除外，跟着滥用者数据保护清楚的不停增强以及监管审查的日益严格，数据诡秘保护已成为国外告白营销鸿沟不可疏远的伏击议题。

往日五年间，这一话题经久处于行业热情的焦点，关系法律法例的出台和更新泛泛。除了较为东谈主所知的欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）和好意思国的《加利福尼亚州滥用者诡秘法案》（CCPA），只是在2024年，就出生了《2024年保护好意思国东谈主数据免受异邦敌手侵害法案》、CISA 数据安全规矩等法律法例和计谋规矩。

虽然，数字诡秘是一项遭灾多方面的问题，平台和监管机构也一直在博弈。

举例欧盟《数字市集法案》中的"互操作性"规矩就激发了凡俗热情和考虑。该法案条件苹果必须允许竞争敌手和应用法子开发商与其就业进行互操作，开辟分享信息的渠谈。所谓"互操作"，指的是不同的盘算推算机系统、荟萃、操作系统和应用法子沿路职责，并分享信息的才调。

法案的本意很好，试图冲破大型科技公司紧闭的生态系统，促进市集的刚正竞争和革命——却导致苹果和Meta的矛盾激化。苹果记挂互操作性会带来安全和诡秘风险，而Meta则责难苹果是在提神自身的市神气位，而非信得过援救互操作性。

平台规矩也在变化中。

2024年7月，谷歌告示毁灭之前磋商在Chrome浏览器澈底禁用第三方Cookie的决策，选拔权交给用户。这一决定是由于告白平台和公司在转向新的诡秘沙箱平台方面进展缓慢，从使用第三方Cookie向其他替代时期的过渡需要大王人职责。而况，这一过程会对出书商、告白主以及所有这个词在线告白链条崎岖游的公司产生首要影响。谷歌的这一折中决策，既是对用户诡秘选拔的尊重，也反应在数据诡秘保护与告白业务发展之间寻求均衡的发愤。

不外，跟着Cookie赢得第三方数据的可靠性缓缓捏造，将要点放在第一方数据运用上已成为势必趋势，基于"云"的数据诡秘保护则成为本年寰球共同选拔的处理方式。

谷歌推出的"奥妙匹配"吸收委果奉行环境（TEE）构建，是一种新的基于云的告白来往平台。它有助于匹配第一方数据集和浏览器数据以进行定位和臆测。就像Google Ads产物经管和告白臆测高档总监Kamal Janardhan所说，奥妙匹配的TEE就像一所屋子，唯有告白主才有钥匙不错翻开。这一告白来往平台在保护数据诡秘的同期，为告白主提供更精确的告白投放和臆测用具，完结诡秘保护与告白后果的均衡。

不异发生在2024年7月，亚马逊在AWS Clean Rooms中推出AMC营销云，使告白主能够更安全地分析他们的汇总额据集，并进行合营。此外，亚马逊还通过与LiveRamp的集成，让告白主能够使用LiveRamp ID安全地激活Amazon DSP上的第一方和第三方用户。这些举措不仅提高数据的安全性和诡秘性，还为告白主提供更丰富的数据资源和更浮浅的合营方式，有助于擢升告白投放的后果和服从。

尽管新时期和新用具不停自大，数据诡秘保护仍面对诸多挑战。其中，信任问题是要津。数据仍然在被荟萃和分享，只是赢得职权受到不同进度的放荡。在这种情况下，如何增强各方信任，迥殊是赢得告白主的信任，是亟待处理的问题。

告白主需要确保数据在分享和使用过程中得到充分保护，不被走漏或滥用。不然，他们不肯意提供第一方数据，这并不利于告白业务发展。

AMC营销云沙盒（图源：Amalytix）

时期圭表的不调节则是另一个挑战。不同的公司和平台可能吸收不同的时期和方法来保护数据诡秘，这就导致在数据分享和合营过程中的兼容性和互操作性问题。

2024年，苹果公司发布白皮书，援救欧盟对于竞争敌手时期公司间互操作性计谋，但指出对该国法存在风险。此前，苹果对2024年3月的《数字市集法》也有安全方面的担忧。互操作性是条件苹果与竞争敌手分享时期，白皮书指出，苹果公司收到了很多关系苦求，若是法律条件苹果批准所有这个词这些苦求，那么企业就有可能"试图滥用"这项授权。举例，Meta提议15项互操作性苦求，苹果称若批准则可能捏造用户个东谈主数据保护，还可能被用来逃匿《通用数据保护条例》（GDPR）。此外，Apple Intelligence在欧洲当先被推迟也或与互操作性问题有计划。

现如今，为促进各方时期协同，需要开辟绽放、互通的时期范例，使不同的时期和用具能够更好地协同职责，完结数据诡秘保护的最大化。

三大中枢话题，详解国外告白营销这一年深响·2025年01月10日 12:17

变化已悄然发生，红利先到先得。

在央视市集研究（CTR）、中国传媒大学告白学院和国度告白研究院合伙发布的《2024中国告白主营销趋势捕快证实》中，有一组数据尽头苛虐——75%的告白主磋商不加多告白预算，干与维稳。尽管2024年的诸多统计职责还在扫尾阶段，更精确的数据尚待出炉，但勾引往日一整年的"体感"，国内的告白营销市集如实处于急需还原信心的简陋期。

与国内市集的简陋不同，2024年国外告白营销市集反而格外"上面"——营销分析机构WARC证实自大，2024年全球告白开销预计增长 10.7%，达到 1.08 万亿好意思元，是近 6 年以来告白预算最矫捷的增长率。

矫捷增长背后身分颇多，比如2024年是"大事件"非常泛泛的一年，既有包括巴黎奥运、欧洲杯等广受热情的国际性体育赛事，也有墨西哥、印度、好意思国等国度级大选。再比如数字媒体告白在更多国度和地区的浸透。

这也给了咱们"向外看"的机会——国外告白市集如何保捏信心？国际前沿的告白平台正在往哪些观点探索发愤？增长背后又有何隐忧？

AI浸透到了哪一步？

若是说2023年，国外互联网巨头们对AI的应用尚处于尝试阶段，那么到2024年，AI已深度融入告白营销的各个技艺，从初步探索跨越到全面布局。

从搜索到会话式告白：AI让供需双向选拔

2024年5月15日的I/O开发者大会上，谷歌负责推出了"AI Overviews"搜索体验，将中枢搜索系统与大型话语模子相勾引。用户不再局限于毛糙的要津词搜索，而是提议好意思满的问题，赢得愈加精确和全面的谜底。

举例，用户刚刚在公园玩了一天，牛仔裤上沾满了草渍，转向Google并参谋："如何去除牛仔裤上的草渍？" AI Overviews不仅提供玄虚的处理决策，还在谜底中融入关系的购物告白，如推选关系品牌的洗衣产物。

对于用户来说，若是莫得AI的匡助，在电商平台的海量信息里找到顺应的商品，也并欺压易。对于精确知足其需求的告白，他们并不反感。因此，AI Overviews同期处理了商家与买家两边的问题。

Google AI Overviews（图源：Makeuseof）

同为谷歌旗下的Google Lens吸收了不异的产物想象逻辑。每月在Google Lens上发生200 亿次视觉搜索，其中四分之一的视觉搜索具有交易意图，其中大部分用户自己就有滥宅心愿。2024年10月启动，用户在使用Google Lens搜索时，不错看到玄虚的产物信息，包括批驳、零卖商之间的价钱比拟以及购买方位。

Google Lens（图源：Google Lens）

与AI Overviews相访佛的，是微软和亚马逊的告白产物，王人是在与用户的对话过程中，凭证用户的需乞降风趣，应时地展示关系的补助告白。告白内容凭证用户的搜索和对话崎岖文进行精确匹配，匡助用户发现更多与对话关系的选拔，同期为品牌商提供直搏斗达潜在滥用者的机会。用户赢得信息的同期径直购买，从需求产生到产物购买的旅途裁减了。

东谈主们之是以往日反感告白，很猛进度上是因为告白占据了你的驻扎力和时期却不行提供对你有用的信息。受众需求各不疏通，传统"地毯式轰炸"的告白投放方式，不顾用户个性化需求，只是一味大面积推送，营销后果并不睬念念。会话式告白改造了以往盲目推送告白的景象，依据用户需求与风趣，精确匹配告白内容，告白主化身为"导购"，直达潜在滥用者，裁减购买旅途。

创意素材的高效分娩：AI从点缀成为主菜

当先，AI引爆全球驻扎力，靠的是OpenAI的内容生成才调；AI与营销当先步的勾引，亦然基于内容。AIGC的基础才调等于提供图文的生成，其后延展到动图、视频的生成。非论是后果告白照旧品牌告白，内容素材是基础。因此，用AI为创意素材分娩提效，是所有这个词告白平台必须要作念的。

谷歌的视频增强功能运用Google AI自动为现存视频创建额外的翻转和裁减版块，提高视频内容的千般性和诱骗力。谷歌的画外音自助就业功能为告白主提供浮浅的音频制作用具，只需添加重本并选拔合适的语音选项，即可生成高质地的画外音，援救12种以上的话语，知足全球范围内告白主的千般化需求。

谷歌首席商务官Philipp Schindler先容说，奥迪的一项步履运用谷歌AI为长视频中的集合生成视频图像和文本，使该汽车制造商网站的造访量加多了 80%，并擢升了销量。

用谷歌AI创作告白（图源：Google）

Meta的Meta Advantage不异为告白主提供创意用具，其视频膨大和图像动画功能借助生成式AI时期助力告白创意。比如前卫品牌告白，视频膨大可依素材生成多版块视频适配不同场景，图像动画能让静态图变动画。

而Snapchat则勾引机器学习与AI用具，有Gen AI案牍生成器和定成品牌滤镜等功能——案牍生成器能优化标题、贴合各地文化；定制滤镜可增强品牌曝光与用户参与度。像音乐节扩充步履中，专属AR滤镜让用户体验私有的后果，并与品牌深度互动。

在2024年的纽约NewFronts数字营销大会上，Snap告示将进一步将机器学习时期应用于匡助告白主擢升告白素材制作服从和质地中。通过将机器学习时期与AI用具勾引，告白主仅需数天即可创建出定制化的品牌滤镜。

涂鸦寰球滤镜（Scribble World Lens）

AI在2023年约略只是一种引东谈主热情的"噱头"，但在2024年，AI时期启动澈底改造告白创意的分娩、分发和优化方式，从高效分娩到个性化定制，再到增强告白互动性和提高告白后果，AI已成为当代营销的中枢驱能源。

需要驻扎的是，跨平台、全球化和多话语援救亦然AI应用不停膨大的要津观点。

数据驱动的精确决策：挖掘第一方数据的价值

若是说基于AI聊天机器东谈主的会话式告白和高效分娩创意素材两项伏击功能，是互联网巨头们吸收AI时期的外皮体现；那么整合第一方数据，深远分析用户的历史手脚数据，以知悉用户在购买旅程中的各个触点，从而完结精确的告白投放，则是相对更内化的产物功能。

第一方数据是指企业或组织径直从其与客户、用户或受众的互动过程中荟萃到的原始数据，匡助企业深远了解客户、擢升竞争力，是企业的伏击数据钞票。

以微软为例，经久以来，微软因自有的系统、软硬件及就业等等就积蓄了海量第一方数据，可为告白主提供深度的用户知悉。微软的告白平台能够分析用户的处事布景、职责资格、妙技专长以及外交关系等多维度数据，匡助告白主精确定位观点客户群体。

咫尺基于微软告白推出的营销智能副驾Ads Copilot，微软不错运用AI时期对告白投放后果进行及时监测和分析，通过对比不同告白版块、投放渠谈和观点受众群体的后果数据，为告白主提供优化建议，匡助其不停擢升告白投资答复率。

Microsoft Copilot（图源：Microsoft）

谷歌则运用其矫捷的数据分析才调，通过分析用户在搜索、浏览网站、使用应用法子等多渠谈的手脚数据，构建玄虚的用户画像。基于这些画像，谷歌能够精确预测用户的需乞降风趣，为告白主提供高度精确的告白投放和营销建议。

值得一提的是，谷歌运用东谈主工智能改进旗下YouTube、Pixel和Android等渠谈的告白创意素材库，通过生成详备的功能目次，捕捉每条创意中杰出50种特征。勾引预测性AI模子，凭证既有告白推崇数据查考，以评估新创意在要津绩效谋划上的后劲，咫尺预测准确率约为70%。举例Google为欧洲足球锦标赛最新推出的 Pixel 告白，尽管在施行室测试中推崇雅致，但谷歌云的生成式东谈主工智能模子能够识别出约有一半提到音乐的受访者不心爱这一创意。

同期，谷歌还通过机器学习算法不停优化告白投放策略，凭证用户的及时反馈和手脚变化，动态调理告白投放的时期、方位和形状，确保告白经久能够精确触达观点受众。

Pixel 8 的告白以英格兰国度须眉足球队的明星球员为主角，展示了谷歌东谈主工智能时期的本色应用，让用户能够挑选最好拍摄后果来制作出色的像片（图源：thinkwithgoogle）

改日几年，告白行业将愈加依赖AI时期和第一方数据，以完结愈加精确、及时和高效的告白投放。对于告白主而言，如安在确保合规的前提下，深度挖掘和应用数据，成为其在改日市集中保捏竞争力的要津。

AI援救的营销自动化：后果与服从的同步擢升

AI时期出现以来，东谈主们一直记挂职责会被AI所替代。但无可否定的是，AI的职责服从是东谈主工可望不可即的。举例AI时期援救的营销自动化，通过自动化的历程和算法，完结告白投放的高效经管和优化，而无需东谈主力凭借告戒去进行判断。

AI不但简化了投放操作的服从，也擢升了告白后果。

举例微软的Performance Max这一告白形状由AI驱动，隐讳了微软险些所有这个词告白资源，AI会动态生成并优化横跨各平台的告白，以最大化告白推崇和收益。

微软 Performance Max （图源：Ppc.land）

国内的字节进步、百度、腾讯等互联网巨头也在积极布局AI告白营销鸿沟，与国外巨头呈现出相似的发展趋势。

但由于市集环境、用户需乞降时期发展旅途的相反，两边在具体的应用场景和时期革命观点存在相反——国外市集在AI聊天机器东谈主的会话式告白和数据诡秘保护方面研究较为深远，而国内市集则在基于外交平台的告白精确投放和革命营销模式具有私有上风。

流媒体告白价值突显，玩法缓缓增多

在现在数字化生存日益普及的时期，流媒体仍是成为了东谈主们文娱、赢得信息的伏击方式，尤其是在国外，迥殊是泰西地区，CTV（联网电视）和数字视频在家庭中的浸透率节节攀升。

凭证群邑的证实数据，全球CTV告白收入将在2024年达到383亿好意思元，比2023年增长20%，并将在2025年再增长20%，达到460亿好意思元。

市集的蛋糕肉眼可眼光大了起来，Netflix已是急不可耐了——他们要在加拿大测试我方的告白平台，并磋商在2025年第二季度末在好意思国推出该平台，2025年年底前在所有这个词地区启用该平台。

这一表象也让各大流媒体就业商们也纷纷嗅到了其中蕴含的纷乱商机，加紧提供更多告白援救选项，以及更多革命模式来擢升告白体验。

在流媒体鸿沟，定向告白和植入告白是最为基础的两个类型。本年1月，亚马逊启动在Prime Video的部分电影和电视剧中植入告白，刚启动的作念法较为严慎，以致不会在视频中段加告白。在2025年，亚马逊预计会加多"购物告白"，可能包括轮播告白、暂停告白等形状。

有景仰的是，流媒体的受众并不反感这种告白形状。凭证LG AdSolutions的数据，80% 的CTV不雅众心爱告白补贴型订阅就业。以致有69% 的东谈主示意，更心爱带有告白的联网电视就业。他们很明晰，收看告白不错减免联网电视的用度。

谷歌的作念法除了加多展示，还提供与受众互动的机会。如Google TV 不竭扩大主屏幕横幅告白，并在 YouTube 联网电视上推出品牌二维码，不雅众不错用手机扫描二维码造访品牌网站、进行购买或了解产物或就业的更多信息。

非论是谷歌的现存作念法，照旧亚马逊在2025年所磋商的"购物告白"，与前边说的会话式告白有共通之处，王人是将告白渠谈与销售渠谈相勾引，尽可能裁减滥用者的购物旅途。

一个笃定的趋势是，告白部不单是是告白部，而正在与销售、渠谈等部门相勾引，告白步履与功绩径直挂钩的情况也在加多。

保护数据诡秘的新解法

增长方法除外，跟着滥用者数据保护清楚的不停增强以及监管审查的日益严格，数据诡秘保护已成为国外告白营销鸿沟不可疏远的伏击议题。

往日五年间，这一话题经久处于行业热情的焦点，关系法律法例的出台和更新泛泛。除了较为东谈主所知的欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）和好意思国的《加利福尼亚州滥用者诡秘法案》（CCPA），只是在2024年，就出生了《2024年保护好意思国东谈主数据免受异邦敌手侵害法案》、CISA 数据安全规矩等法律法例和计谋规矩。

虽然，数字诡秘是一项遭灾多方面的问题，平台和监管机构也一直在博弈。

举例欧盟《数字市集法案》中的"互操作性"规矩就激发了凡俗热情和考虑。该法案条件苹果必须允许竞争敌手和应用法子开发商与其就业进行互操作，开辟分享信息的渠谈。所谓"互操作"，指的是不同的盘算推算机系统、荟萃、操作系统和应用法子沿路职责，并分享信息的才调。

法案的本意很好，试图冲破大型科技公司紧闭的生态系统，促进市集的刚正竞争和革命——却导致苹果和Meta的矛盾激化。苹果记挂互操作性会带来安全和诡秘风险，而Meta则责难苹果是在提神自身的市神气位，而非信得过援救互操作性。

平台规矩也在变化中。

2024年7月，谷歌告示毁灭之前磋商在Chrome浏览器澈底禁用第三方Cookie的决策，选拔权交给用户。这一决定是由于告白平台和公司在转向新的诡秘沙箱平台方面进展缓慢，从使用第三方Cookie向其他替代时期的过渡需要大王人职责。而况，这一过程会对出书商、告白主以及所有这个词在线告白链条崎岖游的公司产生首要影响。谷歌的这一折中决策，既是对用户诡秘选拔的尊重，也反应在数据诡秘保护与告白业务发展之间寻求均衡的发愤。

不外，跟着Cookie赢得第三方数据的可靠性缓缓捏造，将要点放在第一方数据运用上已成为势必趋势，基于"云"的数据诡秘保护则成为本年寰球共同选拔的处理方式。

谷歌推出的"奥妙匹配"吸收委果奉行环境（TEE）构建，是一种新的基于云的告白来往平台。它有助于匹配第一方数据集和浏览器数据以进行定位和臆测。就像Google Ads产物经管和告白臆测高档总监Kamal Janardhan所说，奥妙匹配的TEE就像一所屋子，唯有告白主才有钥匙不错翻开。这一告白来往平台在保护数据诡秘的同期，为告白主提供更精确的告白投放和臆测用具，完结诡秘保护与告白后果的均衡。

不异发生在2024年7月，亚马逊在AWS Clean Rooms中推出AMC营销云，使告白主能够更安全地分析他们的汇总额据集，并进行合营。此外，亚马逊还通过与LiveRamp的集成，让告白主能够使用LiveRamp ID安全地激活Amazon DSP上的第一方和第三方用户。这些举措不仅提高数据的安全性和诡秘性，还为告白主提供更丰富的数据资源和更浮浅的合营方式，有助于擢升告白投放的后果和服从。

尽管新时期和新用具不停自大，数据诡秘保护仍面对诸多挑战。其中，信任问题是要津。数据仍然在被荟萃和分享，只是赢得职权受到不同进度的放荡。在这种情况下，如何增强各方信任，迥殊是赢得告白主的信任，是亟待处理的问题。

告白主需要确保数据在分享和使用过程中得到充分保护，不被走漏或滥用。不然，他们不肯意提供第一方数据，这并不利于告白业务发展。

AMC营销云沙盒（图源：Amalytix）

时期圭表的不调节则是另一个挑战。不同的公司和平台可能吸收不同的时期和方法来保护数据诡秘，这就导致在数据分享和合营过程中的兼容性和互操作性问题。

2024年，苹果公司发布白皮书，援救欧盟对于竞争敌手时期公司间互操作性计谋，但指出对该国法存在风险。此前，苹果对2024年3月的《数字市集法》也有安全方面的担忧。互操作性是条件苹果与竞争敌手分享时期，白皮书指出，苹果公司收到了很多关系苦求，若是法律条件苹果批准所有这个词这些苦求，那么企业就有可能"试图滥用"这项授权。举例，Meta提议15项互操作性苦求，苹果称若批准则可能捏造用户个东谈主数据保护，还可能被用来逃匿《通用数据保护条例》（GDPR）。此外，Apple Intelligence在欧洲当先被推迟也或与互操作性问题有计划。

现如今，为促进各方时期协同，需要开辟绽放、互通的时期范例，使不同的时期和用具能够更好地协同职责，完结数据诡秘保护的最大化。

预计2025年国外告白市集，数字告白将不竭占据主导地位，而况在AI的主导下愈加时期化、智能化。

跟着时期不停进步，告白主、媒体和告白公司之间合营愈加细腻。在数据需要分享、时期又越来越复杂且内化在产物中的趋势下，开辟互信将成为改日的中枢点。唯有各方之间充分信任，才调完结数据的安全分享和有用运用，推进告白业务捏续革命和发展。

WPP 旗下前言投资集团群邑则在12月预测告白行业举座限度将在2024年头次杰出1万亿好意思元（不包括好意思国 政事告白），并将在2025年再增长7.7%。约略咱们更应该还原信心，放眼全球的"先进探索"，毕竟，变化已悄然发生，红利先到先得。