文｜贺哲馨kaiyun体育

剪辑｜乔芊

最近两天，不少上海网友王人在酬酢网罗上放出了偶遇 LVMH 集团董事长兼 CEO 贝尔纳 · 阿尔诺（Bernard Arnault）的相片。

看来，奢华市场迟迟未回暖，首富也蹙悚。

网友们在上海兴业太古汇、国金中心、前滩太古里等市集王人偶遇了老爷子一滑东说念主，"但凡属于 LVMH 的品牌门店王人逛了一遍，巡查得特别仔细。"

这虽然不是阿尔诺第一次来中国。自 2023 年起，这位前寰宇首富险些保执了一年一访的节拍，这还仅仅公开行程。

2023 年 6 月 27 日至 29 日，他就曾带着女儿 Delphine 和犬子 Jean 先后访问北京、成王人和上海；而旧年 11 月 21 日，他再次现身上海前滩太古里、恒隆广场和国金中心。此次陪在他身边的，除了 Delphine，还有那时刚被提升的二犬子 Alexandre。

与前两年东说念主们津津乐说念"剿袭者的故事"不同样，在有些愁云惨淡的市场环境眼前，阿尔诺对老铺黄金和山下有松两家中国"友商"的温煦，成了新的谈资。

据网友的帖子，阿尔诺一滑东说念主参不雅了上海国金中心的老铺黄金门店。据称，他仔细不雅摩了葫芦、吊坠、十字架及摆设的金器，并评价"很风雅，很敬爱"。

这不是该集团的高管初次到中国的老铺黄金参不雅调研。本年 6 月 LVMN 集团里面的另外一位高管也去过北京的老铺黄金调研。一位接近老铺黄金的东说念主士告诉 36 氪，这类"巡店"并非由品牌方邀请，他们亦然从市集方面得知 LVMH 高管到访的音尘，全程王人以闲居滥用者的规格进行管待。

这并不妨碍东说念主们热议 LVMH 收购老铺黄金的可能性，毕竟珠宝是当下奢华集团业务为数未几的增长点。

2025 上半年，LVMH 救助的皮具部门功绩再度显耀下滑，牵扯集团合座功绩；而敌手历峰获利于珠宝业务的等闲布局和强劲增长，合座销售逆势增长了 4%。

LVMH 旗下主要的珠宝手表品牌有宝格丽、蒂芙尼梵衲好意思等，在国内也面对年青滥用者招供度下滑的逆境。老铺黄金则是这个品类下的有劲竞争者。据老铺黄金财报，弗若斯特沙利文调研贵府袒露，老铺黄金滥用者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽、蒂芙尼等海外五大奢华牌的滥用者平均重合率高达 77.3%。

在更拿手的皮具赛说念，LVMH 雇主选拔"调研"国居品牌山下有松，则很可能是为刚投资不久的 Pol è ne 提前"打探敌情"。

旧年，LVMH 通过 L Catterton 对 Pol è ne 进行了少数股权的投资。Pol è ne 2016 年配置于巴黎。对准中档市场，把稳手工艺，料到打算自便。它的同类型对标品牌被设定为 Coccinelle、Furla 和 Longchamp 等皮具品牌——自此之后，"轻奢"赛说念也有了 LVMH 的棋子。

Pol è ne 在法国和欧洲市场也曾得到了一定的闻明度，但其海外彭胀后劲仍然庞杂。L Catterton 投资之后，品牌飞速在各人范围内，尤其是在好意思国和亚洲市场进一步扩大影响力。 本年 6 月，Polene 中国首店落地北京三里屯，毗邻路易威登。

" Pol è ne 在价钱上具有更大的活泼性，但仍保执着奢华的高端定位，这让它大概蛊卦新兴市场中关于奢华有需求但又不肯为闻明品牌支付溢价的滥用者。" 在奢华行业从事营销责任的 Gina 告诉 36 氪。

而这一定位，正值与山下有松等国内"千元包袋"的客群高度重合。

山下有松行动连年来崛起的国内料到打算师包袋品牌，凭借其独有的东方好意思学料到打算和亲民高质的定位，飞速在市场中占据一隅之地。品牌价钱带结合在 1000 元高下，对准追求料到打算感与实用性兼具的年青王人市滥用者，尤其在一线和新一线城市的白领女性群体中领有较高通晓度。

尽管山下有松未公开具体营收数据，但从酬酢平台声量和电商评述规模来看，其用户粘性和复购率进展越过。好多滥用者评价其"性价比高""料到打算不输大牌"。但与此同期，品牌也面对抄袭争议和市场竞争加重的挑战。

阿尔诺的两次长远"巡店"，不仅是对中国市场和原土品牌的高度温煦，更在行业低迷期开释出热烈的战术扫视信号。无论是老铺黄金的工艺与文化价值，照旧山下有松所代表的中端市场后劲，王人袒透露 LVMH 正积极调遣对中国市场的通晓与布局。

尽管径直纳购的可能性较低kaiyun体育，但建造伙同、吸收灵感、乃至提前研判竞争态势，王人已成为这位奢华巨头搪塞行业变局的流弊举措。中国市场，依然是 LVMH 不肯错过的一盘大棋。